Diario Marca

El Diario Marca es uno de los periódicos de más relevancia a nivel nacional. Pese a no ser un periódico generalista, el gran impacto social que hay en la sociedad por el deporte ha hecho que sea el periódico más vendido del país, por delante de medios de tanta importancia como El País o El Mundo. Es justamente con este último con quien comparte grupo editorial: Unidad Editorial. El buque insignia de la empresa se encarga de mantener los buenos resultados de lectores pese a tener una competencia feraz con As y Mundo Deportivo.

Otra de las particularidades de MARCA es que pese a sus amplias ventas no tiene ningún periodista reputado sobre el que sustentar parte de sus ventas. Al igual que As centra parte de su contenido en Alfredo Relaño, el diario de Unidad Editorial no tiene ninguna referencia de ese nivel. Aun así sí que cuenta con periodistas reputados como José Félix Díaz, Roberto Palomar o Jesús Sánchez.

Como todo periódico deportivo, centra la mayor parte de sus páginas a informar sobre fútbol. Concretamente, si se hiciese un esquema para ver cuánto ocupa este deporte dentro del medio, podría observarse que está en torno al 50% del total. Dentro de este 50%, cerca del 70% correspondería al Real Madrid, mientras que el otro 30% se lo repartiría el Barcelona, el Atlético de Madrid y el resto de equipos de Primera y Segunda División.

Esto hace ver que el principal grupo de gente que compra este periódico es gente aficionada al Real Madrid. La falta de espacio de otros deportes hace que sea sumamente raro ver algún aficionado a algún deporte minoritario comprándolo solo por encontrar algún contenido sobre ese deporte.

En lo referido a las secciones, no hay ninguna sección que sobresalga en especial respecto a su competencia, aunque en el ámbito online (espacio que están sobreexplotando como consecuencia del descenso en ventas que están teniendo en el formato tradicional) si que podemos encontrar algo novedoso: la contraportada.

En donde la inclusión de ilustraciones, emoticonos y rótulos coloridos permiten tratar la información de una forma completamente diferente a como se hacía en las columnas más tradicionales. Estas últimas tienen su ubicación en el papel y en el medio digital, pero su composición no deja de ser muy tradicional y sobria. No tienen una intención de ‘crear’ algo nuevo sino de hacer lo que siempre ha funcionado.