Las marcas españolas de fútbol y la marca país
Real
Madrid y Fútbol Club Barcelona son posiblemente dos de los equipos más grandes
de la historia. En una sociedad en la que el deporte copa la cima de las
preocupaciones, la imagen que des al exterior resulta imprescindible a la hora
de poder configurar una marca que, no solo te atraiga réditos económicos, sino
que te forme como algo más que un club de fútbol.
Los dos
equipos españoles son el ejemplo perfecto de como la comunicación puede hacer
pasar a una institución deportiva a convertirse en un referente político y
personal en nuestros días. Y para ello, obviamente, influye de una manera
tremenda todo lo que ocurre en las redes sociales.
Por
ello, los dos equipos cuidan minusociamente la comunicación que proyectan al
exterior. Si nos adentramos en sus páginas web, se puede observar que ambos
guardan unas estrategias de comunicación muy parecidas, realizando una labor
que únicamente busca informar y que no tiene en ningún momento el mínimo
interés de añadir un valor subjetivo a lo que se dice.
Además,
ambos tienen canales de televisión en la TDT que les permite llegar hasta un
mayor número de gente. Es justamente este punto el que empieza a establecer el
primer nexo entre los equipos y los gobiernos, los cuales, en una gran cantidad
de ocasiones los utilizan a su antojo.
Uso de
los gobiernos:
Al
final, la manera en la que te proyectas a los demás es lo que quedará en la
retina de los otros. Si el fútbol es un deporte que levanta pasiones, es lógico
que un gobierno utilice a jugadores de talla mundial para sus intereses propios
o, por lo menos, para intentar favorecer la ‘marca España’.
Un
ejemplo perfecto se puede tener en la gira realizada al comienzo de los años
2000 por el Real Madrid de los galácticos en tierras asiáticas. Esta
pretemporada no solo servirá para que el equipo merengue prepare mejor un nuevo
año y consiga mejorar algunos aspectos económicos, sino que es una representación
del país en Asia. Una muestra del nivel que tienen los españoles.
El
fútbol no es solo fútbol. Es muchísimas más cosas. Buenas, como puede ser la
pasión, la diversión o hasta el propio sufrimiento. Pero todo lo negativo que
tiene por detrás no debe ser olvidado. En parte, porque los intereses
económicos siempre primarán a lo deportivo.
Darse a conocer:
Los
éxitos y los trofeos son un elemento fundamental para poder conseguir tener una
masa de hinchas alrededor de todo el mundo. Pero también es necesario dar a
entender que el fútbol es un aspecto secundario en la vida, en la que priman
muchas otras cosas.
Las continuas labores humanitarias
que realizan ambos conjuntos sirven para ver la construcción de una marca que
se convierte en una institución de ayuda y respeto al prójimo. Aunque pueda
parecer divertido, todo gira en torno a la famosa palabra de Xavi Hernández:
“valores”.
Problemas:
La
irrupción en la vida política de la independencia de Cataluña ha conseguido
empezar a crear un crisma de tensión alrededor del mundo deportivo. El Fútbol
Club Barcelona, a través de una conducta poco activa y muy participativa con
ciertos movimientos, ha ido permitiendo que su marca se haya ido relacionando
poco a poco con los movimientos que proclaman la independencia de Cataluña.
